本书系统阐述了营销的核心原则和操作要务，旨在帮助企业管理者制定有效的市场战略。书中提出的“四大营销原则”包括选择性、集中度、顾客价值和差异化优势，而“六大营销要务”则涵盖选择业务市场、明确目标细分市场、设定战略方向、设计营销手段、获得其他部门支持以及监督执行与业绩评估。这些原则和要务被全球企业广泛认可，帮助跨国公司如宝马、欧莱雅等克服经营困境，实现突破性发展。
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